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手机管家跨界营销受热捧斩获金铃品牌爬升奖

发布时间:2019-05-14 22:52:01

11月12日,零点研究咨询团体揭晓第三届金铃奖,腾讯管家凭借玩得酷,靠得住的跨界营销取得品牌攀升奖。

(腾讯管家和浏览器分别获奖)

零点民声金铃奖是个由民间评选,为在民意倾听、用户聆听和民意传播中有突出表现的机构而颁发的奖项,以金铃作为象征物,寓意风过以后必有声,传递民众、市场、消费者的声音。

金铃奖评委会高度评价腾讯管家品牌跨界营销:不但邀请吴奇隆、刘诗诗两位当红明星代言,更是将玩得酷 靠得住理念与90后的时代精神相契合,很好的传递了腾讯管家的品牌理念:玩得酷的体验,靠得住的信赖。

不只是明星代言,营销跨界科技与时尚

跨界代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界对于品牌的益处,是让原本互不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。

在移动软件,尤其是安全管理领域,邀请偶像明星代言屈指可数,腾讯管家就做了这件吃螃蟹的事。

2013年6月,腾讯管家在北京隆重举行锋靡派对,吴奇隆、刘诗诗作为腾讯管家先锋版的代言人亮相,配合全新广告语玩得酷,靠得住,以年轻有活力,敢为天下先、热衷于创新的先锋气质,颠覆了安全软件的传统形象。

事实上,腾讯管家跨界文娱时尚还不仅仅只是明星代言。从2012年参加《天天向上》,到以后与《时尚COSMO》、《男人装》等时尚品牌的跨界合作,围绕玩得酷,靠得住的品牌主张,腾讯管家面向年轻人群,期望开拓更多品牌和用户互动的渠道。

2012年,腾讯管家携手爱心大使贾静雯参加《天天向上》,节目通过对欧式职业管家在保护雇主隐私,保证客户人身财产安全,保护雇主身体健康,以及管理雇主平常事务等方面的详细介绍,让观众详细了解了职业管家的专业服务,在主持人每天兄弟营造的轻松幽默的氛围中,把同样具有欧式职业管家专业服务特性的腾讯管家全面地介绍给了受众。

不久前,腾讯管家与时尚杂志《时尚COSMO》的合作更是惊艳,双方携手推出《刘诗诗私享手册》,作为腾讯管家代言人的刘诗诗一袭红装贵气十足化身玩得酷女神,与腾讯管家携手推出充满个性的诗意封面。

近期,腾讯管家又联合腾讯视频《爸爸去哪儿》推出合作专题:寻找玩得酷宝贝,靠得住爸爸活动,希望通过票选活动更多的凸显父亲在孩子成长进程中的重要性,引发社会思考,把爸爸找回来。

跨界酷营销受捧,品牌攀升用户认可

美国管理学者斯科特麦克凯恩这样说道,娱乐化精神业已成为这个时代商业运营的一种标志性特点。他认为,广告作为企业必需的营销手段,近几年的杀伤力显现颓势,尤其在被媒体资讯包围的环境中,消费者接受的广告越来越多但是消费者能够记住品牌却愈来愈少,而文娱营销是借助娱乐的元素与产品结合,让消费者在娱乐体验中,对企业的产品及服务产生好感或联想,达到商品软性销售的营销策略。

在如今这个文娱化的时期,文化娱乐也逐渐成为中国经济的重要组成部分,更是年轻人群重要的生活乐趣之一。因此,娱乐营销已经成为企业与消费者,尤其是年轻用户沟通的重要渠道。而品牌娱乐营销的价值就在于,产品跨界时尚,搭载明星娱乐内容,潜移默化地将品牌内涵与价值传递给消费者,与消费者进行情感上的交流,

基于此,腾讯管家跨界时尚娱乐营销,是有着精心考虑的。不管是选择合作伙伴还是整体传播节奏,管家都紧密围绕玩得酷,靠得住的品牌主张,围绕着年轻目标人群,通过天天向上、明星、时尚杂志等年轻用户沟通的渠道,为产品增添更多的时尚元素。

腾讯移动互联事业群总裁助理乐露萍表示,我们提倡的玩得酷就是要转变安全软件冰冷工具特性,在产品层面,以全新的架构和交互体验,让用管家变得非常有乐趣。在品牌层面,我们希望能够建立起全新的品牌形象,让腾讯管家不仅是一个安全管理的基础性软件,更是年轻、炫酷的先锋代表。

从用户接受度来看,通过对年轻用户的调研,腾讯管家玩得酷靠得住的品牌主张和跨界娱乐时尚的营销活动,获得了年轻人群的喜爱,一定程度上改变了工具类App刻板严肃的固有形象。

截止2013年9月,腾讯管家用户数已超3亿,在高端市场占据优势,并且下载量持续爬升。根据中国IT研究中心(CNIT-Research)发布了安全软件品牌影响力报告,其中腾讯管家超越360等品牌夺得品牌影响力和用户关注度两项。

业内人士认为,腾讯管家充满时尚的酷营销完全颠覆了安全行业某些企业恐吓营销的惯用手法,让用户可以选择更加可靠、专业、纯净、时尚、先锋的安全管理软件,必将取得更多年轻人群的拥戴和喜爱。

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